Star-Werbung: Rückblick:  Starbesetzung

Schauspieler werben für Parfum, Fußballer für Unterwäsche und Sänger für Schuhe - schon lange haben die Supermodels ihr früheres Monopol aufgeben müssen.

Von Markus Weiß

Laufsteg rauf, Laufsteg runter, Werbeverträge und Kampagnen: Topmodel Gisele Bündchen muss sich ihre geschätzten 30 Millionen Euro Jahreseinkommen hart verdienen. Prominente Aushilfs-Models wie David Beckham haben es da leichter. In den nächsten drei Jahren lächelt der Ehemann von Spice-Girl Victoria Beckham halbnackt für die Wäschelinie von Armani. Das Posen lässt sich der inzwischen eher nebenberufliche Fußballer mit satten 40 Millionen Dollar bezahlen.

Mittlerweile ist das prominente Product-Placement keine Seltenheit - auch bei den Hollywood-Stars. Mehr und mehr Designer setzen auf die Berühmtheiten, um ihre Goodies an den Mann bzw. die Frau zu bringen. Passend zur letzten Fußball-Weltmeisterschaft ließ das Designer-Duo Dolce & Gabbana die italienische Nationalmannschaft in der Umkleidekabine ablichten. Raus aus den Trikots, rein in die Dolce-Dessous - die sexy Werbung war ein Renner.

Es gilt immer noch: Sex sells

Nackte Haut verkauft sich gut. Vielleicht macht der Unterwäsche-Hersteller Skiny deswegen mit Schauspieler Til Schweiger Werbung. Der "bewegte Mann" ließ sich in Unterhose ablichten. Schlüpfrig ist die Kampagne dennoch nicht - im Gegenteil. Mit Teilzeit-Models wie dem Ex-Playmate Anna Nicole Smith (Hennes & Mauritz) und Schwedens Fußballer Freddy Ljungberg (Calvin Klein) ist Herr Schweiger in guter Gesellschaft.

Appetit machen die beiden Hollywood-Stars Salma Hayek und Eva Mendes. Beide posierten für die Werbekampagne von Campari - sozusagen als prominentes Appetithäppchen. Während Salma sich als edle Diva zeigt, schlüpft Kubanerin Eva Mendes in unterschiedliche Märchenrollen, um den edlen Saft an die Frau, vor allem aber an den Mann zu bringen. Die Herren der Schöpfung zeigen sich von der sexy Werbung nämlich besonders beeindruckt.

Promi-Posing in eigener Sache

Nicht immer stehen die Stars für andere Designer vor der Kamera. In manchen Fällen posieren die berühmten Nachwuchsmodels auch in eigener Sache. Sängerin Kylie Minogue beispielsweise entwarf für Hennes & Mauritz eine eigene Kollektion. Pop-Queen Madonna machte einen kleinen Umweg. Samt Tour-Crew modelte sie zuerst und trat danach mit einer eigenen Kollektion für den schwedischen Mode-Giganten in die Fußstapfen von Stella McCartney und Viktor & Rolf.

Trotz aller Star-Mania im Bereich Werbung - Supermodels wie Naomi Campbell, Linda Evangelista und Giselle Bündchen können sich über eine schlechte Auftragslage nicht beklagen, wie Claudia Schiffer vor geraumer Zeit bewies. Für eine Dom-Pérignon-Kampagne ließ sich das deutsche Model von niemand Geringerem als Karl Lagerfeld in dessen eigener Pariser Wohnung fotografieren. Trotz mehrjähriger Laufsteg-Abstinenz machte Claudia Schiffer eine gute Figur und schlüpfte für das Shooting in die unterschiedlichsten Rollen. Die ehemalige Muse des Ex-Fächerwedlers Lagerfeld posierte als Bardame, Geisha, Geschäftsfrau und zeigte, dass sich Topmodels am Ende keine wirklichen Existenzsorgen machen müssen. Sollten einmal Prominente wie Eva Longoria oder Penelope Cruz den Catwalk erobern, aussterben werden die langbeinigen Laufsteg-Hoheiten deswegen sicher nicht.

Leser-Kommentare