Star-Werbung: Rückblick:  Starwerbung  wirkt

Clooney kommt momentan zweimal: Einmal als cooler Krimineller Danny Ocean auf Cinemascope und einmal in der Werbepause im Fernsehen: Zeitgleich zu seinem neuen Film "Ocean's Twelve" wirbt Clooney gemeinsam mit seiner derzeitigen Lebenspartnerin Lisa Snowdon für Martini. So schlägt er zwei Fliegen mit einer Klappe: Promotion für seinen neuen Film und ordentliche Zusatzeinnahmen. Diese Extra-Geldquelle nehmen inzwischen viele Stars wahr.

Denn Promis sind in der Werbebranche gefragt. Immer mehr Unternehmen setzen auf eine Werbestrategie mit Prominenten. Nach Informationen der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung" waren Anfang der 90er-Jahre nur drei Prozent der Werbespots mit Stars besetzt, heute sind es schon 15 Prozent - Tendenz steigend. Umfragen des Gallup-Institutes haben ergeben, dass die Effizienz dieser Werbung deutlich höher ist als bei unbekannten Darstellern. So betreibt auch "Destiny's Child"-Mitglied Beyoncé Knowles eine Art Doppelmarketing - für sich und ein Produkt: Zeitgleich zum CD-Erscheinungstermin der Girlgroup wirbt Beyoncé in einer TV- und Print-Kampagne für das neue Tommy Hilfiger Parfüm "True Star".

Produkt-Paletten der Stars

Christina Aguilera trieb es mit der Werbung noch etwas weiter. Sie hat ein extra Lied für eine Automarke gesungen. Der A-Klasse-Song "Hello" wurde zum Hit für den Kunden Mercedes und für Aguilera, die 40 Millionen Euro erhalten haben soll. Die Pop-Sängerin hat mit die größte Produktpalette aller Promi-Werber. Sexy wirbt sie für Sneakers, Cola und Mobiltelefone. Nach Informationen des Onlinedienstes "ananova" soll sie für über 450 Produkte Merchandising planen. So wird es wohl bald Christina-Stifte, -Deos und HiFi-Anlagen mit dem Namen Christina zu kaufen geben.

Mittlerweile ist David Beckham manchem eher durch seine Werbung bekannt als durch seine Fußballkünste. Und auch Heidi Klum ist mehr in Anzeigen als auf dem Laufsteg und in Modestrecken zu sehen. Nicole Kidman dagegen hat dem Reiz der Werbegelder lange widerstanden. Nach zahlreichen Anfragen hat sie Chanel das "Jawort" gegeben - und ist mit den Einnahmen für den Parfüm-Spot ins "Guinness-Buch der Rekorde" gekommen.

Andere haben sich dagegen mit eher kargen Gehältern über Wasser gehalten, bis sie schließlich entdeckt wurden: Cameron Diaz, Sharon Stone und Keanu Reeves warben für Softdrinks, bevor es mit der Top-Karriere klappte. Die aktuelle Liste der Stars in der Werbung ist lang. In der Bildergalerie die Werbe-Stars: von David Beckham über Penélope Cruz bis Claudia Schiffer.

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