Star-Werbung: Rückblick:  Deutsche  Werbe-Promis

Die deutschen Stars sind ebenfalls aktiv. Doch auch hier zieht nicht jeder. Bei einer Untersuchung sollten die Befragten dem jeweiligen Prominenten eine Markenwerbung zuordnen. Nur sieben Prozent wussten, dass Veronika Ferres für Pfanni, E-on, O2 oder Alete wirbt. Auch Claudia Schiffer konnten nur 19 Prozent H&M, Otto Versand, L'Oréal oder der Babynahrung von Hipp zuordnen. Und Harald Schmidt ist mit 20 Pozent nur mäßig erfolgreich im Wiedererkennungswert für Nescafé, die Deutsche Bahn und Hexal. Anke Engelke bekannte sich werbemäßig außer zu Sat.1 auch zu O2 und Karstadt. 22 Prozent hatten sie dafür als Werbefigur in Erinnerung.

Besser funktioniert es, wenn Thomas Gottschalk in Gummibärchen beißt oder Dieter Bohlen für Yoghurt wirbt. Auch wenn es die Nation nervte, konnten sie eine Marke mit dem Star verbinden. Franz Beckenbauer bringen die befragten Deutschen mit Erdinger Bier, der Postbank oder O2 in Verbindung. Und die Klitschkos waren für Tempo-Taschentücher und Milchschnitte ein guter Kauf. Also, gewusst wen, heißt es bei der Werbung mit Stars, dann klappt's auch mit den Käufern.

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