Super Bowl Spot: Die neue "Star Wars Trilogie" mit Hund

Zeit für Werbung. Mit einer witzigen Spot-Reihe sammelt VW aktuell Klicks auf youtube und rüstet sich für den Superbowl. Der Nachfolger zu "The Bark Side" und "The Force" ist da.

Von Martin Haldenmair

Über 730 000 Mal wurde der Werbespot "The Dog Strikes Back" auf Youtube schon angeklickt, seitdem er am Montag, den 30. Januar 2012 von Volkswagen hochgeladen wurde. Er zeigt einen Hund, der sich ein Fitnessprogramm auferlegt und an dessen Ende glücklich ein Auto jagt. Doch damit ist der Spot nicht zu Ende. Die Kamera fährt zurück - der Spot läuft auf Monitoren in einer Bar. Einer Bar voller merkwürdiger Außerirdischer, alle nicht gerade die größten Schönheiten des Universums. Es ist die Mos Eisley Cantina aus dem allerersten "Star Wars"-Film. Für diejenigen, die die letzten 30 Jahre nicht auf der Erde waren: In dieser schäbigen Bar säbelt Obi-Wan mit einem Lichtschwert einem nervigen Gast am Tresen einen Arm ab (eine wahrhaft erleuchtete Methode um Streitigkeiten beizulegen), wir treffen einen jungen Harrison Ford als Han Solo (und sehen, wie er zuerst schießt) und wir hören eine eingängige Melodie. Kurz, der ranzige Schuppen, nur ein paar Minuten zu sehen, ist Filmgeschichte.

Das größte Sport- und Werbeereignis des Jahres

Wie kommen aber die Leute von VW von einem pummeligen Hund ins "Star Wars"-Universum? Hatten sie einfach noch ein paar Tausender im Budget und meinten "Was soll's, die letzte Szene spielt auf Tatooine. Und wenn wir dann noch Geld haben, erschießen wir Jar-Jar Bings"? Die Lösung ist, dass sie sicherlich ein Riesenbudget hatten, denn der Werbespot ist für den amerikanischen Super Bowl. Der Super Bowl ist die größte Sportveranstaltung des Landes, das Finale der Nationalen Footballliga. Am Sonntag, den 5. Februar 2012 findet er statt. Die Einschaltquoten sind riesig - und daher auch die Werbeplätze heiß begehrt. Wer beim Super Bowl auffallen will, muss ausgefallene Werbung machen, denn über die irrsten Spots wird ausgiebig diskutiert. Ein bisschen Wahnsinn ist also erwünscht. Der wird geliefert: Mit Kennermiene unterhalten sich die Aliens in der Bar darüber, dass dieser Spot witziger sei als der mit dem "Darth Vader Kid".

Werbespot-Trilogie

Dieses Kind war die Hauptperson im Superbowl-Spot 2011 mit dem Titel "The Force". In dem Spot versuchte ein Mini Darth Vader seine telekinetischen Kräfte unter anderen an jenen Hund, der im aktuellen Spot die Hauptrolle spielt. VW hat also tatsächlich eine Fortsetzung zu einem Spot gedreht, der ein Jahr alt ist. Und einen Monat vorher die ganze Geschichte mit dem Spot "The Bark Side" im Netz angefüttert. Dieser Spot zeigt eine Gruppe von Hunden, die den Imperial March aus "Star Wars" bellen (was nehmen diese Werbespoterfinder eigentlich und wo können wir das bekommen?). Der Spot ging viral und wurde auf den ersten Spot verlinkt, besser kann man dem Gedächtnis der Zuschauer nicht auf die Sprünge helden. Über den Kanal von VW kann man nun alle drei Spots sehen. Die Trilogie ist vollständig. Wollen wir hoffen, dass sie nur nicht Lucas‘ Fehler verfallen und eine lahme Prequel zu Hund und Darth-Vader-Kid drehen. Wobei ... diesen Irren würden wir es zutrauen, dass sie doch gut würde.

Und hier ist nun der Spot: