Homeshopping de Luxe: Luxus-TV

Der Deutsche Michael Trüschler betreibt in Dubai den ersten Fernsehsender der Welt, der Luxusartikel verkauft. Citruss TV bietet sogar Yachten und Rennpferde an

Es ist ein milder Herbsttag in Dubai, nur 34 Grad warm. Michael Trüschler geht über die Holzbretter des Anlegestegs im Yachthafen Marina, schüttelt kurz dem Skipper die Hand, läuft an den ersten acht Booten vorbei und besteigt dann die Ferretti 830. Im auf 22 Grad herunter gekühlten und in Pastelltönen gehaltenen Innenbereich der 25 Meter langen Yacht setzt sich der junge Mann auf die Ledercouch und sagt: "Sehr hübsch, oder? Das Schiff kann man kaufen, jeden Morgen um neun. Für umgerechnet fünf Millionen Euro." Wo, muss Trüschler nicht mehr ergänzen, denn das ist klar: bei Citruss TV, natürlich!

Seit anderthalb Jahren betreibt Trüschler den Luxus-Fernsehsender. Von Dubai aus sendet er sein Programm in die gesamte Golfregion. Dorthin, wo es zwar immer weniger, aber noch genug Öl gibt, um sehr vielen Einheimischen ein Leben mit pompösen Villen, diversen Ferienanwesen, fernöstlichen Bediensteten und dem einen oder anderen Rennpferd zu erlauben. Citruss TV will genau diesen Menschen etwas verkaufen. Menschen also, die nichts mehr brauchen, die alles haben und noch mehr wollen. Homeshopping de luxe, sozusagen.

Das, was in Deutschland seit Jahren erfolgreich bei QVC, HSE und RTL Shop mit Hartvinylpuppen (z. B. Modell "Anna" für 19,99 Euro) oder Uschi Glas' Augensalbe klappt, versucht Trüschler mit Waren, die sich preislich meist fern der 100-US-Dollar-Grenze bewegen. "Die Kosten sind in der Golfregion nicht das wichtigste Kaufkriterium. Hier kommt es vor allem auf Qualität und Exklusivität an." Der 31-jährige Rheinländer sagt das sehr ruhig, fast leise, als ob er seit Jahrzehnten nichts anderes tun würde, als einen Homeshopping-Sender zu managen. In seinem hellen Hemd und seiner schwarzen Stoffhose sieht er aus wie ein BWL-Student. Genau das war er noch vor drei Jahren. Damals lebte er in einer engen Kölner Wohnung. Heute wohnt er in Dubais Viertel Umm Suqeim in einer kleinen Villa.

Mit Citruss TV gehört Trüschler der größte Homeshopping-Kanal der Golfregion. Der Sendername ist ein Kunstprodukt: "Wir wollten etwas Frisches, Attraktives, das noch nicht besetzt war. Da kam die Idee mit der Zitronenscheibe. Für das doppelte S am Ende haben wir uns entschieden, weil es Unverwechselbarkeit garantiert - und eine bis dato unbesetzte Internet-Domain war."